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作者:老牛吃嫩草    发布于:16-03-19 06:51:00    文字:【】【】【
如何让年轻人用上“新闻老字号”张朝阳出大招 刚刚说了搜狐要重回进攻姿态,搜狐从来都不差钱,搜狐今后要敢花钱,张朝阳马上以实际行动向外界证明了自己不是在乱忽悠。今天下午,张朝阳在开年的第三次记者见面会上表示,搜狐正在全国掀起一轮规模宏大的广告投放,主要用来宣传“搜狐新闻”。   据说,这轮广告投放在全国范围内覆盖了所有主流城市,其中包括北京、上海、广州、深圳在内的一线城市,南京、成都在内的省会城市,以及青岛、大连、苏州等经济发达的地级市。投放形式上也是公交车站候车厅、公交车身、户外LED以及楼宇大屏在内的全媒介形式。      户外、车身等传统广告投放方式价格昂贵、耗资不菲,搜狐以互联网企业的身份进行这类大规模投放,显示出抢占市场的迫切心态,也流露出恢复影响力的急切心情,类似于大年除夕互联网企业对春晚的投放。   这次投放的广告语“看新闻,还是得用搜狐”与以往搜狐常用的“上搜狐 知天下”、“看新闻 上搜狐”等有所不同,虽然只差了几个字,内涵却颇值得玩味。以前的两句广告词比较平实,属于介绍型,但新广告语则多了两种内涵,“还是得”三个字有强烈的竞位色彩,潜台词是这么多新闻网站、新闻客户端都看遍了,看新闻,还是得用搜狐;或者说你聊天可以用QQ或者微信、买东西可以上淘宝京东,但看新闻,还是得用搜狐,“这才是最正规军的新闻媒体平台,最正宗的、老字号,最应该用的APP”。   张朝阳所说的老字号其实不假,因为搜狐在上个月刚刚度过了它的8岁的“成人礼”。995年,刚刚从麻省理工学院毕业回到中国陕西青年张朝阳,利用风险投资创建了爱特信信息技术有限公司,998年正式成立搜狐网,在过去的十八年间,搜狐成为中国家喻户晓的名字,张朝阳也一度成为互联网精神的象征。      这十八年当中,中国互联网发生了翻天覆地的变化,老牌公司不断变革,新势力迅速崛起,张朝阳个人也度过了几年漫长的心路历程,之后,决心以更有力的行动推动搜狐的发展。   与“看新闻 还是得用搜狐”几个字一起登陆国内各大城市繁华地段,迅速“霸占”了楼宇大屏幕、公交地铁广告牌的是王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎四位品牌形象代言人,他们专门拍摄了一组大幅海报。在这组颇具视觉冲击力的“搜狐新闻”广告大片中,四位明星看起来或霸气侧漏或一脸坏笑或甜美可爱或阳光大方,搜狐选择这四位人气偶像的原因之一,是他们积极、阳光的气质,与搜狐想要的充满活力的品牌形象高度吻合。   这四位代言人其实分为两类,王凯和赵丽颖属于当红偶像,目前王凯的微博粉丝数已经突破700万,赵丽颖的微博粉丝数更高达3360万人,炙手可热。大鹏和于莎莎则是搜狐经过多年培养捧红的“当家花旦”,凭借《屌丝男士》、《极品女士》等多部脍炙人口的网络剧,在网络上拥有口碑,以及一批忠实拥趸。启用这二位,还有肥水不流外人田之意。   其实,大规模的街头广告以及对当红小鲜肉的启用,目的还是吸引年轻群体,搜狐是新闻老字号不假,但现在年轻人并不像前人那样关心时事爱看新闻--他们更爱看视频,对于这些人来说,如何让他们认识到搜狐在新闻方面的积累和实力?这就需要时下最火爆的明星施加影响力。   如何吸引年轻群体使用自己的新闻产品?这不止是搜狐面临的问题,也是所有新闻网站、客户端以及所有媒体所面临的问题。因为移动互联网时代的到来以及新技术的出现,媒体传播手段正在发生巨大变迁,而年轻人的兴趣点也在迅速迁移之中,他们不是不看新闻,而是以怎样的形式去看新闻。越是变革时期,市场越容易重新洗牌,从这个角度讲,搜狐发起的这场市场大战,一定会有人接招。
脚注信息
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